Idén om Bruna kortet var först ett aprilskämt från Svenska Turistföreningen (STF) för att få svenskar att prata om hur man uträttar sina behov i naturen. Responsen var massiv och i maj lanserades kortet på riktigt tillsammans med en kampanj i press och sociala medier som drev trafik till STF:s hemsida där man som besökare kunde göra ett test för att själv få det Bruna kortet.
Kampanjen fick 216 införanden och en räckvidd på 12 700 000 visningar.
Mitt uppdrag var först att layouta det Bruna kortet (utifrån en kravlista vad som skulle finnas med såsom en bajs-emoji etc) och sen att göra en case-film. Filmen har använts för att lyfta kampanjen, bl.a. i Inhousetävlingen där STF vann ett silver (”Bästa digital”) och ett brons (”Bästa kampanj”).
Stillbilder från filmen:
