”Tidsresan” är en porträttfilm av familjeföretaget Mejeritransporter Tord Johansson AB som år 2024 köpte sin första ellastbil från Helmia. Filmen är i mitt tycke ett bra exempel på hur man på ett subtilt och personligt sätt kan marknadsföra ett företag (Helmia) genom att porträttera kundens kund (Mejeritransporter).
Filmen består av arkivbilder, en dramatiserad skildring av dåtid (med äkta rekvisita från då det begav sig), intervjuer och inklippsbilder från en distributionsrunda till ICA Toria.
Mejeritransporter är ett värmländskt familjeföretag i andra generationen som transporterar mjölk för Arla Foods. Grundaren Tord startade företaget 1972, även om hans pappa körde mjölkbil redan på 1940-talet.
I filmen står Tord för den historiska tillbakablicken medan sonen – den nuvarande VD:n Fredrik – berättar om företagets satsning på hållbara drivmedel och nuläget med ca 140 medarbetare, ett 40-tal lastbilar och en omsättning på 170 miljoner kr.
Via filmen får Helmia visa:
- Sveriges snabbaste elbilsladdning
- Lastbilssäljaren Mattias Gustafsson
- ICA Supermarket Toria i Torsby, som ingår i Helmia-koncernen
- restaurangen på ICA Supermarket Toria
Mejeritransporter får i sin tur tillfälle att presentera:
- Grundaren Tord Johansson
- Sonen Patrik Johansson
- Sonen Fredrik Johansson
- Den nya lastbilen, Volvo FM 6×2 Electric från Volvo Trucks
- Sin syn på hållbarhet och ansvarstagande i åkeribranschen
Min personliga favoritdel av filmen är när Tord berättar om hur det var att få en 65 kg tung plåtflaska med mjölk på en flakbil. Medan han säger de orden visar han med benet i underkant av bild hur det gick till vilket tyder på att muskelminnet sitter kvar. Just de där små personliga minnena tror jag berör en tittare och att filmen blir rolig att titta på oavsett om du är intresserad av lastbilar eller mjölktransporter.
Stillbilder från filmen:
Filmen har i skrivandets stund 373 reaktioner, 140 000 visningar och 56 delningar. 31 000 personer har sett mer än 15 sekunder och majoriteten av tittarna finns i Värmland och Närke. Volvo Trucks har delat den i sina sociala medierkanaler och visat den på en rad konferenser.
Jag avslutar med två reflektioner:
- Det är härligt att omges av familjeföretag med dess mix av tradition, arv, flexibilitet och personligt engagemang.
- Glädjen av konsultarbete likt mitt hänger mycket på uppdragsgivarens idéer och mod. Så det var både kul och visuellt tacksamt när Sebastian Rannberg på Helmia föreslog en film på temat ”Tidsresan” som skulle visa mejeritransporter förr och nu. Han lät transportera en gammal flaskbil till Torsby, komplett med en entusiastisk förare med sin son med autentiska bevarade kläder.